Comment la région de Niagara a utilisé la nomination d’un nouveau fellow pour rehausser le profil des architectes

John Raimondo, MRAIC, et Ian Ellingham, FRAIC

Il y a quelques décennies seulement, le terme marketing était mal vu dans la plupart des professions, mais aujourd’hui, on peut même voir des figures d’avocats à l’arrière des autobus.

Les architectes aussi doivent se faire voir et entendre. Leurs histoires sont fascinantes et leur travail a des incidences sur la vie quotidienne de toutes les personnes.

Une bonne occasion s’est présentée le 25 juin dernier lorsque l’IRAC a annoncé la liste des 41 hommes et femmes qui seraient intronisés au Collège des fellows de l’IRAC en 2019. Parmi eux, on comptait Emilio Raimondo, FRAIC, de Niagara Falls, en Ontario.

L’IRAC a publié la liste dans un communiqué de presse transmis aux journalistes des villes dans lesquelles exercent les nouveaux fellows.    

La Niagara Society of Architects a pris l’initiative d’amplifier les efforts de l’IRAC. Dans la région de Niagara, il est apparu évident que la publicité entourant l’attribution du titre de fellow à un architecte bénéficierait à tous les architectes de la région.

Nous avons donc rédigé un communiqué de presse en complément de celui de l’IRAC. Les médias locaux ont alors eu suffisamment de matériel pour écrire un article sur le nouveau membre du Collège, sur l’intronisation au Collège et sur les architectes et l’architecture dans la région. Nous avons également fait un suivi auprès des journalistes locaux pour stimuler leur intérêt.

Selon notre expérience, il est important de déléguer une personne pour communiquer avec les médias et faire preuve de persévérance. C’est une bonne histoire, car à l’extérieur des grandes villes, l’intronisation au Collège des fellows n’est sûrement pas très fréquente.  

Le résultat? 

• Tous les journaux locaux importants en ont parlé, y compris le journal hebdomadaire à grand tirage distribué gratuitement.
• Le nouveau fellow et le président de la société locale ont été invités par la station de radio locale à présenter une séance sur l’architecture et la pratique de l’architecture.
• Le nouveau fellow a reçu des appels de félicitations de nombreux clients d’hier et d’aujourd’hui, de proches et d’amis, de connaissances et de politiciens locaux.
• Certains ont dit qu’ils n’avaient jamais pensé aux firmes d’architecture locales.
• La marque de l’architecte sur le cadre bâti local est devenue plus apparente. Certains ont dit qu’ils n’avaient pas réalisé que la firme avait conçu bien des bâtiments qu’ils connaissent et qu’ils apprécient. 

Voici quelques conseils pour générer une couverture médiatique : 

• Il ne s’agit pas seulement du récipiendaire d’un prix ou d’une distinction. C’est une occasion de faire mieux connaître et de valoriser l’architecture.
• Préparez vos activités à l’avance.
• Nommez une personne persévérante pour communiquer avec les médias.   
• Ne vous en faites pas si les médias mêlent un peu les choses – pourvu qu’ils épellent correctement le mot architecte. 
• Les avantages ne sont peut-être pas apparents au début, mais ils peuvent être réels à plus long terme et peuvent même se traduire par un ou deux nouveaux projets. Pensez aux activités de suivi orientées vers le marché que peut organiser la société locale.
• Pour le récipiendaire d’un prix ou d’une distinction, c’est une rare opportunité de faire mieux connaître la firme, surtout dans les petites collectivités. C’est une histoire intéressante et une forme de marketing qui peuvent rehausser le profil des architectes et de l’architecture et faire participer les architectes à la conversation médiatique locale. 

John Raimondo est un étudiant du Syllabus de l’IRAC qui travaille dans le cabinet de Raimondo + Associates Architects à Niagara Falls.  

Ian Ellingham, Ph. D., FRAIC, est le président de la Niagara Society of Architects et le président du conseil du Built Environment Open Forum, qui publie le Right Angle Journal.